2. Тюленева Н.А. Лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения туристических услуг в российской и англо-американской рекламе: дис. Проанализировав наиболее популярные источники рекламной коммуникации для данной сферы деятельности (туристические интернет-порталы, тематические информационно-рекламные журналы, буклеты, брошюры и прочую полиграфическую продукцию туристических агентств — всего около 100 рекламных текстов), мы представили концептосферу российского туристического рекламного дискурса, которая реализуется в концептах, описанных ниже. Зачастую такие тексты имеют очень размытую целевую аудиторию и, как следствие, не имеют конкретного эффективного, что немаловажно для рекламных текстов, повторяющегося эмоционального либо рационального посыла. Культурный туризм является значительной частью международного туризма в целом, причем чрезвычайно привлекательной для путешественников, поэтому концепт «Культура» очень широко используется при создании рекламных текстов и занимает одну из ключевых позиций в современном российском туристическом рекламном дискурсе. Однако, как уже говорилось выше, концепт «уникальность» очень часто реализуется путем включения в медиатекст номинирующей концепт языковой единицы «уникальность», «уникальный», что и представляет собой непосредственно ядро концепта. Так, концепт «культуры» в туристическом дискурсе неразрывно связан с понятием «культурное пространство», которое является актуальным когнитивным признаком в структуре основного концепта.
Изюминка Марокко — это разнообразие видов отдыха, которое предлагает эта страна. Влюбленные в дай-винг находят на Мальдивах невероятное разнообразие подводного мира. Турфирма Нижнего Новгорода «Одиссея» приглашает Вас окунуться в море впечатлений и ярких эмоций. Превратить пол под ногами в жаркий песок, а привычные будни — в дни ярких приключений? Архитектура (зодчество) является неотъемлемой и неоспоримой частью культуры, ведь под этим понятием подразумевается вид искусства, представляющий собой систему зданий и сооружений, которые формируют пространственную среду для жизни человека. В рекламных текстах он выражается как эксплицитно («самые разнообразные виды отдыха»), так и имплицитно в непосредственной номинации видов отдыха, либо, как мы видим в следующем тексте, в тандеме. Данный гиперконцепт определяется как способность ряда свойств и показателей удовлетворять разнообразные потребности потребителя. Таким образом, определение образующих гиперконцепт «эмоции» элементов и выделение концептуальных признаков, посредством которых осуществляется его организация, позволяет лучше познать специфику восприятия окружающей реальности русскоязычной культуры по интересующей нас туристической тематике. Такой подход к созданию рекламы в туристической сфере деятельности обусловливается особенностями мышления и восприятия потенциальных клиентов, для которых важно получить максимально разнообразный отдых, путешествие, наполненное впечатлениями.
Такой образ рая напоминает религиозное представление о рае как о прекрасном месте, дающем человеку духовную радость. Еще один немаловажный когнитивный слой концепта «целебность» — субконцепт «здоровье», который имеет свои составляющие: «здоровый образ жизни», хорошее настроение и прочее. Следующей ступенью «активного отдыха» выступает когнитивный слой «выброс адреналина», который является следствием активного отдыха и мотивацией на приобретение экстремального тура у представителей целевой аудитории. Для российских рекламных текстов довольно значим периферийный слой «уединение», то есть «рай», не тронутый цивилизацией, отдаленный от городского шума, спокойный. Специфичность сферы, специфичность ее потребителей (целевой аудитории) обусловливает определенный способ продвижения этих услуг, что отражается на построении рекламных текстов. Другая группа рекламных текстов «продает» наследие не материальной, а духовной культуры. Как правило, наследие рассматривается именно в контексте культуры и искусства. Как компоненты, концептуализирующие явление, в данном тексте используются такие языковые единицы, как «архитектура», «памятники зодчества», «культурные традиции». В качестве ядра концепта можно выделить «исцеление», о способах которого так подробно говорится в медиатекстах, построенных на данном концепте. Задача такого рекламного контента — родить эмоциональную связь аудитории с продуктом. Концептуальные области понятийной составляющей рекламного туристического дискурса представляют выгоду как экономию, вложение, низкие цены.
Таиланд Карта
Такая позиция рекламного текста, как цена товара или услуги, всегда играет важную роль для потенциальных потребителей. При тематическом анализе рекламы можно сказать, что концептуальный набор универсален для рекламного рынка любой страны (косметика и парфюмерия, продукты питания, лекарственные препараты, бытовая техника, одежда, автомобили и путешествия). При этом не только взрослые, но и дети по достоинству оценят превосходные местные забавы и непринужденную атмосферу. В русской лингвокультурной среде еще с XIX века сложилась целая культура лечебно-оздоровительного санаторного отдыха, а в советское время она приобрела массовый характер. Приобрести путевки по выгодным ценам можно на сайте компании, это значительно экономит ваше время. Наша страна имеет благоприятные природные условия, многочисленные историко-культурные достопримечательности, которые делают туристический рынок привлекательным как для внешнего, так и для внутреннего потребителя. Греция — это рай для туристов с различными предпочтениями: она подходит и для любителей пляжных удовольствий, и ценителей древностей и классики, а также — это страна для всех, кому интересно, где зародилась западная цивилизация.
Мальдивские острова — рай для тех, кто хотел бы провести отпуск в уединении. Острова Фиджи — это словно убежище для тех, кто ищет покой и душевное равновесие. Гармония здесь — это «покой и душевное равновесие», единение с природой, и вводится эта коннотация в текст через метафору мечты. Этот текст является типичным для рекламы, ориентированной на VIP-клиентов. Подобная метафоризация придает тексту выразительность, образность, компактно «упаковывает» семантические значения, а в конкретном случае и привносит в рекламный текст некоторую ценностную доминанту. Именно в рамках обобщающего компонента «история» в текст вводятся понятия «древность», «цивилизация». Для кого-то главное — ровный шоколадный загар на зависть подругам, кто-то не будет вылезать из теплого моря, а поклонники здорового образа жизни начнут день с фрешей из свежих тропических фруктов. Бирюзовые волны Карибского моря, тропический климат, карстовые пещеры и прекрасные бухты для погружений, манговые заросли побережья, знаменитый ром и сигары -это свободолюбивый остров Куба. «Жемчужина Азии» — этого титула королевство Камбоджа удостоилось еще в древности и по сей день заслуженно его носит.
